Неопределенность в этом вопросе долгое время оставалось фактором для раздражения. «Челси» уже давно присмотрел для себя титульного спонсора, однако Премьер-лига долгое время не давала своего разрешения на заключение сотрудничества с Infinite Athlete.
Наконец, ситуация полностью изменилась. Накануне стало известно, что после тщательных проверок в АПЛ дали «зеленый свет» на проведение сделки. И сегодня, наконец, «синие» официально объявили, что Infinite Athlete будет титульным спонсором «Челси» до конца сезона 2023/24. Это сотрудничество принесет клубу дополнительные 40 миллионов фунтов.
Все это время игроки «Челси» играли в экипировках без логотипа титульного спонсора. Последним принтом на футболках была эмблема компании Three UK — британский оператор мобильной связи. Он впал в немилость среди поклонников «синих» после того, как владельцы телекоммуникационной компании объявили, что приостанавливают сотрудничество с «Челси» на фоне санкций в отношении клуба.
Среди болельщиков команды даже составляли петицию, которая призывала «Челси» отказаться от дальнейших отношений с Three UK, однако на тот момент это было невозможно по юридическим причинам. Партнерство с Infinite Athlete также будет носить временный характер. Тодд Боули и его партнеры решились на 1-годичную сделку, чтобы дать себе фору в поисках более выгодного контракта.
«Челси» хочет найти долгосрочного титульного спонсора, который позволит зарабатывать на уровне ведущих европейских гигантов, например, «Реала» и «Манчестер Юнайтед».
